Introducing Rigley Company and its brands

28 Oct 2021 / Comments Off

مقدمه

برند ریگلی نام یک شرکت صنایع غذایی آمریکایی است، که در زمینه تولید آدامس، انواع فراورده‌های قندی، مواد غذایی و دیگر مکمل‌های غذایی فعالیت می‏ کند. ریگلی در حال حاضر متعلق به شرکت مارس اینکورپوریتد می‌باشد. در ادامه این مقاله ما در‏ ابتدا به بررسی داستان پیدایش این شرکت بزرگ و معروف و سپس معرفی رهبران آن از ابتدا تا‏کنون پرداخته ‏ایم. همچنین در انتهای مطلب تمامی برندهای مختلف این شرکت در زمینه آدامس و شکلات را تشریح کرده ‏ایم.

داستان ریگلی

ویلیام ریگلی کارآفرین و بازرگان آمریکایی در سپتامبر ۱۸۶۱ در فیلادلفیا متولد شد. او در سال ۱۸۹۱ شرکت ریگلی را بنیان‌گذاری کرد و امروزه ریگلی جزو بزرگ‌ترین شرکت‌های تولید‌کننده آدامس در جهان است. او وقتی که تنها 29 سال سن داشت به شیکاگو رفت تا تجارت خود را که در آن زمان صابون‏ های شوینده ریگلی و بکینگ پودر بود، در آنجا راه اندازی کند.

ویلیام معتقد به تشویق و دادن پاداش به مشتری بود. به قول او مشتری «یک چیز در قبال هیچ چیز» است. لذا تصمیم گرفت که به همراه هر قالب صابونی که می‏ فروشد، یک بسته بکینگ پودر رایگان نیز به مشتریان هدیه دهد. دیری نپایید که ویلیام متوجه شد این کالای تشویقی محبوبیت بیشتری از کالای اصلی به دست آورده است. پس، به جای فروش صابون که محصول اصلی او بود، تصمیم به فروش بکینگ پودر گرفت. بار دوم نیز او تصمیم گرفت به همراه هر بسته بکینگ پودر، دو بسته آدامس هدیه دهد. بدین وسیله یک بار دیگر این مشتریان بودند که جهت تجارت او را مشخص می‏ کردند.

در سال 1892 او دریافت که باز آدامس محبوب‏ تر از محصول اصلی است. لذا ویلیام که فردی باهوش در زمینه تشخیص و استفاده از فرصت‏ ها بود تصمیم گرفت تمام تمرکز شرکت را روی ساخت و تولید آدامس بگذارد. ریگلی در ابتدا با دو برند آدامس کار خود را آغاز کرد. اندکی بعد در سال 1893 او دو نوع آدامس معروف خود یعنی جویسى فروت ریگلی و اسپیرمنت ریگلی را معرفی کرد. این دو برند ریگلی بعداً به نماد‏های شرکت او تبدیل شدند. برند‏های جویسی فروت و اسپیرمنت محبوبیت بیشتری پیدا کردند و به مرور زمان از محبوبیت دو برند اول او کاسته شد. این دو امروزه نیز دو برند اصلی و شناخته شده از محصولات شرکت ریگلی به شمار می‏ آیند.

راه اندازی کمپین سرنوشت ساز

ریگلی برای تثبیت جای خود در بازار، تلاش سختی را آغاز کرده بود و از آنجایی که بازار آدامس در دست شرکت‏ های قدرتمند دیگری قرار داشت، کار او مشکل ‏تر شد. اما ریگلی که فردی مستعد و با زکاوت در بازاریابی بود، تصمیم گرفت به قیمت فدا کردن آدامس‏ های دیگرش، روی کالایی که فکر می‏کرد بهترین محصول اوست، یعنی آدامس نعنایی ریگلی تمرکز کند. شرایط اقتصادی در سال‌های بعد بدتر شد، اما در همین هنگام ویلیام تصمیم به انجام ریسک بزرگی گرفت و هرچه که داشت در مسیر راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی بسیار بزرگ سرمایه‌گذاری کرد. حرکتی که شرکت ریگلی را به سرعت به جایگاه برجسته‌ای در کشور رساند و پیش‌ زمینه‌ای برای استراتژی تبلیغاتی آینده شرکت شد.

در سال 1907، دوران رکود اقتصادی آمریکا فرا رسید و ناگهان بسیاری از شرکت‏ ها، هزینه کردن برای تبلیغات را دور ریختن پول و حرکتی بیهوده دانستند. با این حال ریگلی تصمیم گرفت ریسک کند و هزینه تبلیغاتی‏ش را در آن سال برخلاف دیگر شرکت‏ ها بالا ببرد. آگهی آدامس نعنایی ریگلی، تمام دیوارهای نیویورک را پوشانده بود و درست در زمانی که نام‏ های تجاری دیگر به سیاست کاهش هزینه تبلیغات روی آورده بودند و داشتند از بازار محو می‏ شدند، نام برند ریگلی همه جا به چشم می‏خورد.

این استراتژی به شدت موفق بود و در سال 1908 ریگلی در سراسر آمریکا فعالیت ‏های تبلیغاتیش را آغاز کرد. نتیجه این حرکت در سال1910 پدیدار شد که مردم آمریکا آدامس نعنایی برند ریگلی را بیشتر از هر آدامس دیگری در بازار می ‏جویدند. ویلیام در 26 ژانویه 1932 از دنیا رفت و پسرش فیلیپ راه او را ادامه داد.

ادامه راه ریگلی

فیلیپ، شم اقتصادی پدرش را به خوبی به ارث برده بود. در زمان جنگ جهانی دوم، ریگلی پسر، فروش آدامس در بازار داخلی آمریکا را متوقف کرد تا بتواند تنها برای ارتش، آدامس تولید کند. قبل از اینکه آدامس‏ های برند ریگلی به کلی از غرفه‏ های فروشگاه‏ های آمریکا ناپدید شود، فیلیپ یک کمپین تبلیغاتی راه انداخت. یک تصویر ساده از یک بسته خالی آدامس نعنایی ریگلی، با شعار «این کاغذ را به خاطر بسپارید». اگر ویلیام زنده بود، حتماً بخاطر این کار به فیلیپ افتخار می ‏کرد. این حرکت باعث شد که آمریکایی‏ ها واقعا نام برند ریگلی را به خاطر بسپارند. در سال 1945 نام تجاری ریگلی دوباره به بازار آمریکا برگشت، اما این بار برند ریگلی بسیار محبوب‏تر از دوران قبل جنگ بود.

در سال1961، پس از مرگ فیلیپ، پسرش ویلیام، مسئولیت شرکت را به دست گرفت. او با تأسیس کارخانه ‏هایی در فیلیپین، فرانسه، کنیا، تایوان، چین، هند، لهستان و روسیه نام تجاری ریگلی را به جهانیان شناساند. امروزه برند ریگلی در بیش از 150 کشور دنیا به فروش می‏رسد و زیر مجموعه ‏های آن مثل هابا بابا و اوربیت هم بسیار پرطرفدار شده ‏اند. خانواده ریگلی مسئول این نام تجاری باقی ماندند و بیل ریگلی، نتیجه ویلیام، با شجاعت تمام نام تجاری محصولات خود را با عصر جدید بازاریابی منطبق ساخت. او نام‏ های تجاری جدیدی به این مجموعه افزود و طرح ‏های جدیدی برای بسته بندی محصولات اولیه از جمله آدامس محبوب پدر بزرگش (نعنایی ریگلی) ارائه داد.

اکنون ریگلی ۱۴ کارخانه تولیدی در سراسر جهان دارد. و یکی از بزرگترین رقیبان در صنعت آدامس می ‏باشد که تقریبا نصف بازار فروش این محصول را در جهان به خود اختصاص داده است.

رهبران شرکت ریگلی از آغاز تا کنون

همان گونه که گفتیم شرکت ریگلی در سال 1891 تاسیس شد. از آن هنگام تا به امروز این شرکت دارای مدیران مختلفی بوده است. در این قسمت به معرفی رهبران این شرکت پرداخته ایم.

William Wrigley Jr (1891-1932)

در سال 1891، ویلیام ریگلی جونیور 29 ساله با 32 دلار و ایده ایجاد شغلی برای فروش صابون پاک ‏کننده ریگلی، از فیلادلفیا به شیکاگو آمد. ریگلی به عنوان مشوق برای خرید صابون‏ های خود، بیکینگ پودر را همراه آن ارائه داد. بعداً، او به تجارت بیکینگ پودر روی آورد و دوباره شروع به ارائه دو بسته آدامس با خرید یک قوطی بیکینگ پودر کرد. این جایزه محبوب (آدامس) امیدوار کننده ‏تر به نظر رسید. ریگلی همچنین در سال 1921 صاحب اکثریت شیکاگو کابز شد و در سال 1932 از دنیا رفت.

Philip K. Wrigley (1932-1961)

پس از مرگ جونیور، پسرش فیلیپ کی ریگلی (1894–1977) سمت پدرش را به عنوان مدیرعامل شرکت ریگلی به عهده گرفت. ریگلی بیشتر بخاطر اقدام غیرمعمول خود در حمایت از سربازان آمریکایی و محافظت از شهرت برند ریگلی در طول جنگ جهانی دوم شناخته شد. که در آن وی کل تولیدات برندهای Spearmint ،Doublemint ،Juicy Fruit را به نیروهای مسلح آمریکا اختصاص داد. ریگلی کمپین تبلیغاتی با نام ” این بسته ‏بندی را به یاد داشته باشید” راه‏ اندازی کرد. تا برند ریگلی را در زمان سهمیه‌بندی جنگ در ذهن مشتریان نگه دارد.

William Wrigley III (1961-1999)

در سال1961، فیلیپ کی. ریگلی کنترل را به پسرش ویلیام ریگلی سوم (1933–1999) سپرد. ریگلی از طریق ایجاد تأسیسات ریگلی در 9 کشور جدید، یک توسعه استراتژیک جهانی را رهبری کرد. در26 ژوئن 1974، یک سوپرمارکت در تروی، اوهایو اولین تجهیزات اسکن بارکد را نصب کرد. اولین محصولی که با استفاده از بارکد جهانی کالای جهانی (UPC) اسکن شد، 10 بسته از آدامس ‏های جوسی فروت ریگلی بود. (این بسته آدامس در حال حاضر در موزه ملی تاریخ آمریکا موسسه اسمیتسونیان به نمایش گذاشته شده است). در سال 1984، او آدامس جدید دیگری را به نام Extra معرفی کرد که روند جدید آدامس ‏های بدون قند در ایالات متحده را دنبال می‏ کرد. ریگلی همچنین پس از مرگ پدرش در سال 1977 کنترل تیم ‏های شیکاگو را در دست گرفت. و در سال 1981 این تیم را به شیکاگو تریبون فروخت.

William Wrigley IV (1999-2006)

ویلیام ‘بی’ ریگلی چهارم (1963)، پس از مرگ ریگلی سوم (پدرش)، در لشکر آدامس ‏های بدون قند در سراسر اروپا، استرالیا، اسپانیا، هند و چین هدایت شد. در سال 2005، کرافت فودز مشاغل Life Savers و Altoids را به عنوان بخشی از طرح سازماندهی مجدد، در ازای 1/5 میلیارد دلار به ریگلی فروخت. و ریگلی منجر به تأسیس موسسه علمی ریگلی (WSI) در سال 2006 به منظور “بررسی فواید جویدن آدامس در سلامت دهان و دندان” شد. WSI اثرات جویدن آدامس بر مدیریت وزن، کاهش استرس، تمرکز و سلامت دهان و دندان را بررسی می‏ کند.

William Perez (2006-2008)

در 23 اکتبر 2006، ویلیام دی پرز (1948) جانشین بی‏ ریگلی شد. وی اولین شخصی در خارج از خانواده ریگلی بود که رئیس این شرکت شد. سال 2007، این شرکت آدامس فایو را در ایالات متحده معرفی کرد. مارک آدامس فایو با استفاده از تبلیغات تلویزیونی سینمایی با شعار” احساس جویدن آدامس فایو چگونه است.” به بازار عرضه شد. پرز با بهبود طعم در هر دو برند Extra و Wrigley تلاش خود را برای بهبود بسته بندی ‏های نازکتر (Slim Pack) انجام داد.

Dushan “Duke” Petrovich (2008-2011)

دوشان پتروویچ (1954) تقریباً بلافاصله پس از مرگ پرز جانشین او شد. در سال 2009، مرکز نوآوری جهانی ریگلی، با تعهد ریگلی به پایداری جهانی، موفق به دریافت گواهینامه LEED Gold شد. در بازی‏ های المپیک 2010 در ونکوور، بریتیش کلمبیا، ریگلی تأمین‏ کننده رسمی شیرینی‏ فروشی بازی‏ ها بود. در آن شرکت بسته‏ ها و محصولات با مضمون المپیک را تولید می‏ کرد.

Martin Radvan (2011-2017)

مارتین رادوان پس از پتروویچ مدیر شرکت ریگلی شد. وی مسئول استراتژی، عملیات و عملکرد تجاری شرکت در سراسر جهان است.

Andrew Clarke

از سال 2017 تا الان مسئولیت این شرکت بر عهده کلرک است.

محصولات شرکت ریگلی

شرکت ریگلی دارای برند‏های متعددی در زمینه‏ های مختلف از جمله آدامس است. این شرکت گسترده تنها در حوزه آدامس محصولات خود را با برند‏هایی همچون، جوسی فروت، اوربیت. دابل مینت، فریدنت، اکسترا، وینتر فرش، 5، پی کی و غیره به بازار عرضه می‏ کند. در ادامه مطلب بن بنک به معرفی هر یک از برند‏های برتر و معروف این شرکت به طور جداگانه پرداخته است.

Orbit (اوربیت)

Orbit یکی از معروف ترین آدامس‏ های تولید شده توسط شرکت ریگلی تحت این برند است که در سال 1899 منتشر شد. اوربیت در سال 1944 در ایالات متحده به عنوان یک برند جایگزین توسط ریگلی به دلیل سهمیه ‏بندی شدن مواد تشکیل دهنده آدامس در جنگ جهانی دوم، راه اندازی شد. پس از پایان جنگ، هنگامی که سه برند ریگلی یعنی، Juicy Fruit. Wrigley’s Spearmint و Doublemint به بازار ایالات متحده بازگشت، این نام تجاری متوقف شد. اما 30 سال بعد، در سال 1976، هنگامی که این آدامس در آلمان، سوئیس و هلند معرفی شد، دوباره تولید و به بازار بازگشت.

این اولین باری بود که آدامس فاقد شکر با برند ریگلی به بازار عرضه می‏ شد. این برند بعداً در کشورهای دیگر از جمله کانادا، استرالیا، انگلیس، نروژ، لهستان، اسرائیل و صربستان نیز معرفی شد. اوربیت در اواخر دهه 1970 به قفسه ‏های آمریکایی بازگشت. اما در دهه 1980 به دلیل این سوء ظن که ممکن است ماده شیرین‏ کننده این آدامس باعث سرطان شود، از قفسه‏ ها برداشته شد. علاوه بر اوربیت معمولی که دارای ۲۵ طعم مختلف می ‏باشد. اوربیت وایت (sugar free) و اوربیت کودکان هم از محصولات این برند ساخته شده است. در زیر این دو گروه محصول از برند اوربیت را مشاهده می ‏کنید.

آدامس اوربیت در طعم های مختلفی عرضه می شود. در ادامه تعدادی از طعم های اوربیت بیان شده است.

Peppermint
Spearmint
Eucalyptus
Mint
Bubblemint
Wintermint
Winterfresh
Cinnamint (discontinued or in hiatus)
Cinnamon
Sweetmint
Citrusmint
Apple Remix
Tropical Remix
Strawberry Remix
Wildberry Remix
Peppermint DoublePak
Spearmint DoublePak
Citrus Remix
Melon Remix
Crystal Mint
Lemon Lime
Mint Mojito
Maui Melon Mint
Positively Pomegranate
Raspberry Mint
Fabulous Fruitini
Sangria Fresca (Discounted)
Strawberry Mint
Lime Melon
Piña Colada
Orange Cardamom

Orbit White

آدامس Orbit White در سال 2002 به عنوان یک آدامس بدون قند و زیر نام تجاری آدامس Orbit تولید شد. این محصول بسته ‏بندی شده در بسته ‏های بلیستری 12 تایی، برای رقابت با آدامس Trident White Cadbury Adams منتشر شد.

Bubblemint
Peppermint
Spearmint
Wintermint

Orbit for Kids

Bubblegum
Strawberry and Banana
Grape

این آدامس به دلیل بدون قند بودن در سال 2007 از طرف اتحادیه دندانپزشکی آمریکا تاییدیه ‏ای مبتنی بر مفید بودن آن برای سلامت دهان و دندان دریافت کرد.

شرکت تولیدکننده اوربیت، ریگلی، دارای 14 کارخانه در کشورهای مختلف جهان از جمله لهستان است. بنابراین می‌توان حدس زد که آدامس ‏های آمریکایی اوربیت از طریق کارخانه ریگلی در لهستان به کشورمان صادر شده‌اند. در همین حال بررسی ‏های انجام شده نشان می‌دهد که با وجود کاهش واردات رسمی آدامس به کشورمان. مصرف این محصول در بین مردم ایران همچنان رو به افزایش است. در این بین برخی گزارش‏ های منتشر شده نشان می‌دهند که آدامس آمریکایی اوربیت همچنان بیشترین سهم را در بازار ایران به خود اختصاص داده است.

Freedent (فریدنت)

Freedent نخستین برند بزرگ تولید شده ریگلی بود و اولین بار در سال 1975، پس از 53 سال در ایالات متحده و انگلیس معرفی شد. وقتی که اولین بار بازخورد زیادی از مشتریانی که به طور دائم آدامس به کار دندان پزشکی آن ‏ها می‏ چسبید دریافت شد. ایده ساخت این محصول به ذهن شرکت ریگلی رسید. فریدنت با استفاده از نوع جدیدی از پایه‏ های آدامس با عنوان آدامس ‏هایی که به دندان ‏ها نمی ‏چسبد، طراحی و به بازار عرضه شد. و به کسانی که در جویدن آدامس‏ های سنتی مشکل دارند کمک می ‏کند که آدامس را با حداقل چسبیدن به دندان هایشان بجوند. این محصول معروف‏ ترین برند ریگلی در زمینه محافظت دندان است.

فریدنت در سه طعم وجود دارد: Peppermint ،Spearmint و Winterfresh. همچنین نسخه ‏های بدون شکر آن در چندین کشور از جمله فرانسه نیز موجود است. در برخی از بازارها، فریدنت با نام Excel White نیز شناخته می ‏شود.

5 (فایو)

یکی از جدیدترین محصولات برند ریگلی آدامس بدون قند 5 (فایو) است. نام این برند از حواس پنجگانه انسان نشات گرفته و به این که می‏تواند احساس شما را برانگیزد اشاره دارد. شعار تبلیغاتی این برند” احساس خود را تحریک کنید” و “چگونه می توان آدامس 5 را جوید” است. آدامس فایو در 17 طعم متفاوت به بازار عرضه می ‏شود. متفاوت‌ترین نکته این برند، بسته‏ بندی خاص آن هنگام چیدن آدامس‌هاست که آن ‏ها را در ۳ ردیف ۵ تایی کنارهم می‌چینند. (البته در بعضی کشورها با ۳ ردیف ۴ تایی یا یک ردیف ۵ تایی هم عرضه شده است). آدامس 5 سال 2007 در کانادا، 2008 در روسیه، اروپا و استرالیا، 2009 در چین، هند. ایتالیا، اسرائیل، تایلند و مالزی و در سال 2010 به بازارهای ایالات متحده وارد شد.

طعم های برند 5

5 دارای 24 طعم مختلف است که همه آن‏ها به استثنای Cirrus ،Zephyr و Evolution در ایالات متحده موجود است. سه طعم اول معرفی شده Peppermint، Spearmint و دارچینی، دوم Tropical و Berry و‏ ‏سپس در سال 2009. طعم‏ های Wintermint و Bubble معرفی شدند. در مارس 2010، دو عطر و طعم جدید با نام “React” در ایالات متحده با شعار: “همه آن را متفاوت تجربه می‏ کنند” معرفی شد. React با دو طعم نعناعی و میوه ‏ای در مارس 2011 در استرالیا منتشر شد. این برند بعد ها عطر و طعم هندوانه ای به نام “Prism”. عطر و طعم سیب سبز به نام “Vortex” و یک عطر و طعم گرمسیری ترش به نام “Swerve” تولید کرد.

در استرالیا، برندهای “Pulse”و “React2″ به ترتیب در سال‏ های 2009 و 2011 معرفی شدند. عطر و طعم نسخه محدودی نیز با نام ‘Mutant’ در استرالیا به عنوان تبلیغات X Men: First Class در مه 2011 منتشر شد. ولی تولید این نسخه متوقف و بعداً با نام Cirrus منتشر شد. در سال 2014 عطر و طعم” توت فرنگی” در استرالیا و سپس نسخه ‏ای به نام ‘Evolution’ با طعم گلابی مرکبات ترش تا شیرین ابتدا در آلمان و ایتالیا معرفی شد. و سپس در دسترس کشورهای دیگر اروپایی مانند یونان و قبرس قرار گرفت. سال 2015، عطر و طعم میوه ‏ای جدید با نام Tempo و سپس Flood در سال 2015 به ایالات متحده و کانادا معرفی شد.

در 8 سپتامبر سال 2020، آدامس فایو اعلام کرد که با برند نوشیدنی بازی‏ های ‘Respawn By Razer’ همکاری می‏کند. تا 3 طعم جدید آدامس فایو را برای گیمرها به ارمغان بیاورد. و ادعا کرد که این طعم ‏ها باعث افزایش تمرکز هنگام بازی می‏شود. این 3 طعم معرفی شده نعناع سرد، هندوانه انار و آناناس گرمسیری بود.

طعم ‏های در دسترس آدامس فایو

Ascent … an escalating Wintermint
Cobalt …a cooling peppermint
Cool Mint (Respawn by 5 Gum)
Pomegranate Watermelon (Respawn by 5 Gum)
Rain …a tingling spearmint
RPM …a relaxing mint flavor
React² …a unique mint flavor experience
Tropical Pineapple (Respawn by 5 Gum)
Flood … a wave of strawberry experience
Prism … an appealing slice of watermelon flavor

همچنین طعم هایی از این برند دیگر در دسترس نیستند که در ادامه بیان شده است:

Atomic
Glare
Focus
Beta
Photon
Lush/Pulse (rereleased as Swerve in July 2012)
Turbulence
Cirrus
Evolution
Elixir
Tempo
Focus
Vortex
Black Edition
Ultramarine
Electro²
Zephyr
Tempest
Solstice
Zing/Evolve
Flare
React²

Doublemint (دابل مینت)

یکی دیگر از آدامس ‏های ساخته شده توسط شرکت ریگلی، Doublemint است. تبلیغ درباره این برند همیشه بر این‏که دو برابر بقیه محصولات، طعم نعنایی تند دارد متمرکز بوده است. این محصول اولین بار در سال 1914 در ایالات متحده راه اندازی شد. و از آن زمان سهم متغیری در بازار داشته است. دابل مینت یکی از محبوب‌ترین و قدیمی‌ترین برندهای آدامس در دنیا است.

تاریخچه Doublemint Twins

مهم‏ترین جنبه‏ این برند تبلیغات آن با استفاده از دوقلوهای یکسان است. تا بدین وسیله بر قدرت دو برابری طعم آن تاکید شود. از سال 1939 با استفاده از تصاویر دوقلوها، تبلیغات به شکل تبلیغات چاپی و سپس تبلیغات بعدی به شکل تلویزیونی ادامه یافت. که در آن دوقلوهای واقعی را به عنوان سخنگو معرفی می‏ کرد. از سال 1959، دوقلوهای اصلی دابل مینت که در تبلیغات ظاهر می‏شدند، جین 21 ساله و جوآن کونرزر بودند. تا اینکه در سال 1963جوآن باردار شد. با این حال، این شرکت باز هم به طور پراکنده به تبلیغ خود ادامه داد. و از جنی و تری فرانکل دو قلو در اواخر دهه 1960 برای این کار استفاده کرد.

شرکت ریگلی در سال ۲۰۰۳ با جایگزینی آسپارتام و اسسولفام پتاسیم به جای شیرین‌کننده‌های طبیعی موجود در ترکیبات آدامس، توانست در دستور ساخت این محصول تغیراتی را ایجاد کند.

Juicy Fruit (جوسی فروت)

این برند یکی دیگر از برندهای آدامس ‏ساخته شده توسط کمپانی ریگلی است. در ادامه درباره طعم و تاریخچه این برند ریگلی بیشتر می ‏خوانیم.

طعم جوسی فروت

اینکه در این آدامس از کدام میوه به عنوان الگویی برای عطر و طعم استفاده می‏شود، در تبلیغات آن مبهم نگه داشته می‏شد. در سال 2003، آژانس تبلیغاتی BBDO این آدامس را به عنوان ترکیبی از موز و آناناس توصیف کرد. برخی از افراد می‏گویند که این میوه چیزی شبیه جک فروت است. طبق دو کتاب از مجموعه Imponderables، هلو یکی دیگر از طعم‏ های مهم آن است. از طرفی این احتمال وجود دارد که ماده شیمیایی مورد استفاده برای طعم دهنده سازی در این آدامس، ایزوآمیل استات باشد. (که بعضاً به عنوان روغن موز شناخته می ‏شود). این ماده یک استر کربوکسیلیک است که در جک فروت نیز یافت می‏شود.

تاریخچه جوسی فروت

Juicy Fruit به شرکت ریگلی کمک کرد تا به محبوب‏ ترین و موفق‏ ترین شرکت تولید آدامس در جهان تبدیل شود. ویلیام ریگلی جونیور با دادن بکینگ پودر رایگان کنار صابون های خود به مشتریانش، توانست آن‏ ها را به خرید محصولش ترغیب کند. او مشاهده کرد که این محصول محبوبیت بالاتری نسبت به صابون یافت. در سال 1892، ریگلی جونیور تصمیم گرفت که با دادن آدامس همراه بکینگ پودر، به مشتریان خود یک هدیه رایگان بدهد. این بار هم آدامس بسیار محبوب تر از بکینگ پودر شد. بنابراین ریگلی تجارت خود را به آدامس تغییر داد.

در سال 1893، ریگلی جونیور طعم Juicy Fruit را معرفی کرد. که به شرکت ریگلی کمک کرد تا به محبوب‏ترین شرکت تولید آدامس تبدیل شود. هنگامی که این نام تجاری برای اولین بار وارد بازار شد، بسته بندی آن ساده با نوشته “JUICY FRUIT” با حروف کوچک و قرمز و نازک بود. در سال 1914، ریگلی آن را به صورت راه راه سفید و سبز باریک به آدامس میوه ای آبدار ریگلی تغییر داد. که مرکز آن آرم صلیبی مالت با پس زمینه سیاه است.

جوسی فروت به دلیل کمبود مواد تشکیل دهنده و تقاضای آدامس به طور موقت در طول جنگ جهانی دوم از بازار غیرنظامی خارج شد. هنگامی که این محصول پس از پایان جنگ جهانی دوم مجدداً به عموم مردم معرفی شد، با بسته بندی راه راه با پس زمینه زرد روشن جایگزین شد. که این زمینه زرد روشن تا قرن بیست و یکم به همان شکل باقی ماند. جوسی فروت امروزه نیز محبوبیت زیادی در بین مصرف کنندگان آدامس دارد. مصرف کننده اصلی این برند کودکان ۳ تا ۱۱ ساله اند. اما بزرگسالان بالای ۲۰ سال نیز حدود ۴۰ درصد از خریداران جوسی فروت (میوه آب‌دار) را تشکیل می‌دهند.

Extra (اکسترا)

Extra آدامس بدون شکر است. این برند توسط ریگلی در آمریکای شمالی، اروپا و برخی از مناطق آفریقا، استرالیا و آسیا تولید می‏شود.

تاریخچه اکسترا

Extra در سال 1984 به عنوان اولین محصول بدون قند شرکت ریگلی راه اندازی و طی چند سال به یکی از محبوب‏ترین مارک‏ های آدامس در ایالات متحده تبدیل شد. همچنین این اولین آدامس بدون قندی بود که در ترکیبات آن از ساخارین استفاده نشد. در عوض از مارک NutraSweet، که یک شیرین کننده تولید شده توسط شرکت G.D. Searle است و تلخی کمتری داشت استفاده شد. (باور بر این بود که استفاده از این ماده در انسان و حیوانات آزمایشگاهی ایمن ‏تر است). بعداً در سال 1997 آسپارتام نیز وارد ترکیبات این آدامس شد. هویت تجاری آدامس ‏های اکسترا در بازارهای مختلف به شدت متفاوت است. و اغلب، طعم‏ ها، آرم ‏ها و شعارهای کاملاً متفاوتی برای هر کشور دارند.

در سال 2007، اکسترا یکی از اولین آدامس‏ های دریافت کننده مهر پذیرش انجمن دندانپزشکی آمریکا شد. در 2011، برنامه بهداشت دهان و دندان اکسترا با همکاری وزارت بهداشت چین یک برنامه آزمایشی آموزش بهداشت دهان و دندان را با ایجاد کلینیک‏ های دندان پزشکی. آموزش دندانپزشکان محلی و ثبت سوابق مراقبت از دهان برای 7000 خانواده در 14 جامعه به مدت سه سال راه اندازی کرد. در سال دوم این پروژه، تیم تصمیم گرفت برنامه ‏ای برای آموزش بهداشت دهان و دندان در میان خانواده‏ ها. به ویژه در برخی از شهرهای توسعه نیافته ایجاد کند.

در انگلیس، مارک مشابه آدامس‏ های متعلق به برند اوربیت ریگلی در سال 2015 با همان بسته 14 قطعه ‏ای به Extra تغییر نام یافت. در آگهی تلویزیونی آدامس‏ های اکسترا که در سپتامبر 2017 پخش شد. زن جوانی در حالی که مشغول جویدن بود در لباس فوتبال و در زمین فوتبال ایستاده بود و به نظر می‏رسید آماده ضربات پنالتی است. بعدا شکایتی به ASA با عنوان خطرناک بودن این تبلیغ پذیرفته شد.

Eclipse (اکلیپس)

شرکت بزرگ آدامس ریگلی، به عنوان اولین تلاش خود در تولید آدامس‏ های پلت، در سال 1999مارک جدید خود از آدامس‏ نعناعی تنفسی Eclipse را معرفی کرد. مارک Eclipse کاملاً بر این امر متمرکز بود که کاربران بتوانند دهان و نفس خود را با دوز زیاد نعناع فلفلی تازه کنند. طعم ‏های دیگری شامل Winterfrost، دارچینی و Spearmint استفاده شد. از نظر شکل ظاهری نیز آن‏ ها اغلب در بسته بندی مقوایی باریک و مستطیلی شکل قرار می‏ گرفتند. اگرچه قالب‏ های بسته بندی دیگری نیز وجود دارد. (مانند جعبه استیل قابل بازیافت).

Eclipse مارکی است که به استفاده کنندگان آن قول” نفس تازه و قدرتمند” می ‏دهد. آدامس اکلیپس در ایالات متحده، استرالیا و لتونی موجود است. اما درکانادا این آدامس با نام Excel فروخته می‏شود. در اواخر سال 2007، انجمن دندانپزشکی آمریکا مهر تأیید خود را به آدامس Eclipse بدون قند اعطا کرد. اوربیت و اکسترا، هر دو دارای مهر ADA می‏ باشند.

Mint

Eclipse Mint، آدامس منشوری بیضی شکل است که در بالا و پایین گرد می‏شود و بسته به نوع عطر و طعم. رنگ‏ های نیمه بالا و پایین آن متفاوت است. اکنون طعم ‏های نعناع (سبز)، نعناع فلفلی و سیاه چیلی (آبی)، Winterfrost (آبی تیره). دارچین (تمام صورتی)، نارنجی (نارنجی روشن) و توت سیاه (بنفش) از این آدامس در دسترس است.

Eclipse Mint به عنوان نعناع‏ های تنفسی طبقه بندی می‏ شود. مشخص نیست که نعناع دارای مواد ضد باکتری فعال باشد. اما بسته بندی جدید ادعا می‏کند که دارای یک ماده طبیعی است که به طور علمی ثابت شده به از بین بردن میکروب‏ های ایجاد کننده بوی بد دهان کمک می‏کند. در وب سایت محصولات ریگلی اکلیپس را، عصاره پوست ماگنولیا (MBE) توصیف می‏کند. گفته می‏شود ماگنولیا تقریباً همه باکتری‏ های دهانی از جمله انواع باکتری‏ های ایجاد کننده بوی بد دهان و حفره‏ ها و کرم خوردگی‏ های دندان را از بین می ‏برد. آدامس اکلیپس اولین محصول در ایالات متحده می‏باشد که حاوی MBE است.

Eclipse mint در یک جعبه فولادی قابل بازیافت بسته ‏بندی می‏شود. که با باز شدن جعبه، عنوان ” نفس تازه نیرومند” که بر روی یک صفحه فلزی برجسته در سطح داخلی درب چاپ شده آشکار می‏شود.

نوع winterfrost از این آدامس در استرالیا به فروش نمی‏رسد. در اوایل سال 2009، نوع “Black Chill” از این برند معرفی شد. این نوع در یک قوطی سیاه و سفید قرار دارد، و رنگ نعناع ‏ها همان رنگ Peppermint است. در اواخر سال 2009 عطر و طعم جدیدی به نام Cool Breeze ارائه شد که طعم نعناع فلفلی کمتری دارد. و در قوطی‏ های نقره ای رنگ ظاهر می‏شود.

Wrigley’s Spearmint (اسپیرمینت وریگلی)

آدامس ‏های Spearmint در سال 1893 ایجاد شدند. اما هنوز هم با نام تجاری Spearmint Classic برای خرید موجود هستند. طی چند سال اول حضور در بازار، Spearmint در ابتدا با خرید جوش شیرین به صورت رایگان اهدا می‏شد. اما محبوبیت آن باعث شد در نهایت به صورت کالای اصلی به طور جداگانه فروخته شود. همانطور که از نام این آدامس پیداست، دارای طعم نعنایی است. این آدامس در سال 2004، با شعار ” بهتر، ماندگاری بیشتر” در ایالات متحده و انگلستان دوباره راه اندازی شد. این آدامس به طور سنتی خاکستری/ بژ رنگ بود که تقریباً همرنگ Juicy Fruit و Doublemint است. ولی در سال های اخیر این آدامس سبز رنگ شده است.

Hubba Bubba (هوبابوبا)

Hubba Bubba مارکی از آدامس ‏های حبابی رنگارنگی است که برای اولین بار در سال 1979 توسط شرکت ریگلی جونیور به مردم ارائه شد. جذابیت اصلی این آدامس توانایی نچسبیدن به لب‏ های فرد مصرف‏ کننده هنگام حباب زدن بود. تقریباً تمام طعم دهنده ‏های آدامس ‏های Hubba bubba بر اساس طعم ‏های میوه ‏ای ساخته شده ‏اند. عطر و طعم اصلی این برند امروز با نام Outrageous Original خریداری شده است.

این آدامس حبابی نام خود را از عبارت “Hubba Hubba” گرفته است. که برخی از پرسنل نظامی در جنگ جهانی دوم آن را برای بیان موافقت خود ابراز می‏کردند. حیله اصلی مورد استفاده در تبلیغ این آدامس این است که چسبندگی Hubba Bubba نسبت به مارک‏ های دیگر آدامس کمتر است. هنگامی که Hubba Bubba برای اولین بار به بازار عرضه شد، عطر و طعم این آدامس شبیه به آدامس ‏های دیگر بود. اما با گذشت زمان، طعم‏ های مختلفی از آن در سراسر جهان تولید شد که بسیاری از آن‏ ها (نه همه) طعم میوه‏ ای دارند.

طعم های مختلف Hubba Bubba

رقابت اصلی Hubba Bubba بیشتر در دهه 1980 با مارک Bubblicious بود. طعم اصلی این آدامس حبابدار سال‏ ها در انگلستان متوقف شد و فقط طعم‏ های سیب، توت فرنگی و کولا در دسترس بود. از ژوئن 2012، طعم دهنده ‏های موجود در انگلیس فقط شامل توت فرنگی، طعم اصلی و سیب، طعم ‏های موجود در استرالیا شامل گیلاس. کولا، هلو، توت فرنگی، آهک، آناناس، سیب، پرتقال، انگور و هندوانه، طعم دهنده ‏های موجود در کرواسی شامل آهک. توت، گیلاس و میوه‏ های رایج، طعم‏ های موجود در آلمان شامل گیلاس و کولا، طعم‏ های موجود در نروژ شامل پرتقال. سیب، توت فرنگی، کولا و شیرین بیان و طعم ‏های موجود در کانادا شامل توت فرنگی، انگور، نارنجی و تمشک آبی بود.

از طعم‏ های دیگری که در طول سال ‏ها در کشورهای مختلف دیده شده است می‏توان به لیمو، سودا خامه‏ ای، شیرین بیان گرمسیری، شور و توت فرنگی شکلاتی اشاره کرد. در ابتدا، Hubba Bubba فقط به صورت تکه‏ ای در دسترس بود، که به طور معمول در بسته‏ های پنج تایی به فروش می ‏رسید اما اخیراً، به صورت تکه‏ های خرد شده، رول‏ های نواری (نوارهای 8/1 متری از طعم‏ های مختلف)، کوزه های پلاستیکی کریستال، جعبه ‏های گلوله‏ ای کوچک و پر از آب نبات نیز تولید شده است.

نام تجاری Hubba Bubba در ایالات متحده در اوایل دهه 1990 متوقف شد. اما در سال 2004 دوباره به بازار بازگشت. از سال 2012، Hubba Bubba با طعم اصلی خود به نام “Outrageous Original” در ایالات متحده در دسترس قرار گرفت. و طعم ‏های دیگر این برند عبارتند از: “توت فرنگی هندوانه”، “Cool Cola”، “Sweet و Sassy Cherry” و “Mystery Flavour”. برندهای دیگری نیز مانند Mystery Max و Mystery Tape در سال 2010 معرفی شد.

Winterfresh (وینترفرش)

ریگلی، غول تولید آدامس، مارک بسیار محبوب آدامس‏ های Winterfresh که یک نوع آدامس با طعم زمستانه است را در سال 1994 منتشر کرد. این برند در ابتدا فقط به عنوان یک آدامس زمستانی (به عنوان جایگزین مارک Big Red در آن دوره) ارائه می‏شد. اما محبوبیت آن باعث شد که نه در فصل زمستان بلکه در تمام طول سال به فروش برسد. طعم Winterfresh قبلاً چندین بار توسط ریگلی به ویژه به عنوان یکی از طعم دهنده ‏های مارک ‏های محبوب آدامس ‏های اکسترا و فریدنت استفاده شد. در ده سال اول فروش، Wintefresh و Extra Winterfresh در دو نوع بسته بندی به فروش رسید. اما در همه این بسته بندی‏ ها فقط از سه گرم آدامس استفاده شده است.

Big Red (بیگ رِد)

Big Red یک آدامس با طعم دارچین است که توسط شرکت ویلیام ریگلی جونیور معرفی شد. آدامس‏ های گرم و طعم ‏دار big red چنان در انگلستان و ایرلند محبوب شد که توانست به یک جاذبه توریستی تبدیل شود. به طوری که بازدید کنندگان زیادی از سراسر جهان (به ویژه ایالات متحده) Big Red را به عنوان سوغاتی خریداری می‏ کردند. این آدامس در اصل در سال 1976در انگلستان به عنوان آدامس بدون قند منتشر شد. اما در سال 2003 در ایالات متحده برخی از مواد با چندین قند مصنوعی در آن جایگزین شد و این برند اندکی تغییر یافت.

Big Red مدت کوتاهی در اواسط دهه 1980 در استرالیا فروخته شد. و در سال 2004 و 2007 در چندین کشور جهان دوباره راه اندازی شد. امروز Big Red را می‏توان در انگلستان، ایرلند، آلمان، سوئد، نروژ، لهستان، لتونی، لوکزامبورگ، بلژیک، اسلوونی، نیوزیلند. مکزیک، ایالات متحده و کشورهای دیگری یافت.

Bubble Tape (بابل تَپ)

بسیاری از تولیدکنندگان سعی کردند با بسته بندی منحصر به فرد محصولات خود، موفقیت کسب کنند. یکی از مشهورترین نمونه‏ های آن Bubble Tape، نوعی قالب بسته بندی آدامس است که مورد استقبال مخاطبان جوان ‏تر (مخصوصاً کودکان زیر13 سال) قرار گرفت. Bubble Tape در یک ظرف پلاستیکی، گرد و کوچک مانند یک توپ هاکی است. که به صورت یک جعبه باز می‏شود و از آنجا مصرف کننده می‏تواند به شش فوت (8/1متر) نوار مارپیچ آدامس دسترسی پیدا کند. همچنین می‏توان آن را در انواع 9 فوت و 10 فوت نیز یافت. بیشتر طعم ‏های Bubble Tape از محصولات Hubba Bubba و Juicy Fruit است.

Bubble Tape نوعی آدامس حبابی Hubba Bubba است که توسط شرکت ریگلی جونیور، در سال 1988 معرفی شد. در اوج محبوبیت برای این محصول، بیش از 1 میلیون ظرف در هفته تولید می‏شد. امروزه نیز این برند در اکثر سوپرمارکت‏ ها یافت می‏شود. اگرچه تبلیغات برای آن بسیار فروکش کرده است.

طعم دهنده ‏های موجود در آدامس ‏های Hubba Bubba

طعم عالی اصلی (Awesome Original)
سیب سبز ترش
هندوانه ترش
تمشک آبی ترش
پشمک
Strapping Strawberry
میوه آبدار
انگور شاداب (Gushing Grape)
توت فرنگی دلپذیر
Triple Treat (همچنین عنوانTriple Mix’): مخلوطی از توت فرنگی، بلوبری و هندوانه
Sugar Free Very Berry
آب نبات – عطر و طعم فصلی
Tangy Tropical
پارتی کولا (Cola Party)

Airwaves (ایروِیز)

Airwaves مارک دیگری از آدامس ‏های بدون قند است که توسط کمپانی ریگلی جونیور تولید می‏شود. و در درجه اول در اروپا و آسیای شرقی فروخته می‏شد. اما کم ‏کم در قاره اروپا نیز محبوبیت یافت. و در آنجا به عنوان محصولی که می‏تواند باعث کاهش علائم سرماخوردگی و بهبود مجاری بینی و سر شود، به بازار عرضه ‏شد. این امر با استفاده از دوز سنگین اکالیپتوس و منتول (موادی که در بسیاری از داروهای معروف سرفه استفاده می‏شود) در ترکیبات این آدامس، حاصل می‏شود. Airwaves در شش طعم وجود دارد: آبی (اکالیپتوس و منتول)، بنفش (توت سیاه و ویتامینC)، قرمز (گیلاس). صورتی (گریپ فروت و منتول)، سبز روشن (گیاهان دارویی) و سیاه (نعناع سیاه) که اخیرا اضافه شده است.

بیشتر افراد به منظور حفظ تسکین، هر 30 تا 60 دقیقه دو قطعه آدامس مصرف می‏ کنند. با این حال مصرف بیش از حد آن می‏تواند اثر ملین کنندگی داشته باشد.

شرکت بزرگ ریگلی علاوه بر تولید آدامس، دارای برند‏های شناخته شده متعدد دیگری نیز می ‏باشد. در زیر برند ریگلی در زمینه تولید شکلات را مشاهده می‏ کنید.

سهم بازار ریگلی

دو شرکت چند ملیتی Wrigley و Cadbury، با هم حدود 60 درصد از سهم بازار بازار جهانی آدامس های جویدنی را به خود اختصاص داده اند. سهم بازار جهانی برای پنج شرکت برتر تولید کننده آدامس در جهان به شرح زیر برآورد شده است:

35% شرکت Wrigley (ایالات متحده)
26% Cadbury Trebor Bassett (انگلستان)
14% درصد لوته (کره جنوبی ژاپن)
6% Perfetti Van Melle (ایتالیا)
2% هرشی (ایالات متحده)

17% باقیمانده از بازار جهانی توسط 200 تا 250 شرکت کوچک تولید کننده آدامس تأمین می شود. آدامس ها به طور کلی در دو دسته آدامس های شیمیایی (پلاستیکی-مصنوعی) و آدامس های طبیعی دسته بندی می شوند. شرکت های بسیار زیادی در داخل و خارج از کشور به تولید آدامس های شیمیایی یا به اصطلاح گام بیس مشغول هستند. این در حالی است که تولید آدامس طبیعی بسیار محدود بوده و فقط توسط چندین شرکت داخلی و خارجی تولید می گردد. در مقاله معرفی برترین آدامس های طبیعی جهان تمامی برندهای آدامس طبیعی تشریح شده اند.

مراجعه به سایت آدامس طبیعی بن

مراجعه به فروشگاه آدامس طبیعی بن

مطالب مرتبط

منابع

دسته ها :

Articles