Unveiling of Mr. Ben’s character

کاراکتر چیست؟

کاراکتر، یک شخصیت مجازی است که توسط یک طراح یا گرافیست طراحی می شود. هدف از طراحی و ایجاد کاراکتر تأثیرگذاری و برقراری ارتباط هرچه بیشتر یک برند با مخاطبین خود است. برندها و شرکت ها با ایجاد کاراکتر میتوانند تاثیر عمیق تر و ماندگار تری بر مخاطبین خود بگذارند. تجربه نشان داده است که برقراری ارتباط بیشتر با مخاطبین از طریق کاراکتر امر راحت تری است. نمونه های بسیاری وجود دارد که مخاطبان یک برند، شرکت را بیشتر با شخصیت کاراکتر آن می شناسند تا نام خود برند.

به طورکلی هدف از خلق کاراکتر برای برند معرفی محصول یا خدمات توسط کاراکتر، تأثیرگذاری بیشتر و ماندگاری در ذهن مخاطب است. طراحی و خلق کاراکتر شاید امر ساده ای به نظر بیاید اما واقعیت کاملا خلاف این است. برای اثربخشی کاراکتر باید در خلق آن دقت کافی شود. کاراکتر باید به گونه ای طراحی شود که ساختار ساده ای داشته باشد و فهم آن برای مخاطب دشوار نباشد. از طرف دیگر کاراکتر باید بتواند انرژی و حس مثبتی را به مخاطبان خود منتقل کند. طراحی کاراکتر باید بیانگر و مرتبط با شرکت، محصولات و یا خدمات آن باشد. طراحی اصولی و صحیح کاراکتر می تواند تاثیر بسیار زیادی در اذهان مخاطبان داشته باشد.

 

کاراکتر تبلیغاتی

طراحی کاراکتر اختصاصی برای برند یا ماسکات (Mascot) یکی از عناصر مهم تثبیت‌کننده در انتقال هویت بصری یک برند است. علیرغم نوع محصولِ هر برند، مهم ترین نکته ای که در خلق یک کاراکتر (ماسکات) مهم است پیام نشاط‌آور و انتقال حس مثبت و خوب آن برند به مخاطبین خود است. اگر کاراکتر یا ماسکات طراحی شده نتواند در انتقال حس خوب خود موفق عمل کند میتواند به همان اندازه تاثیر سوء در اذهان مخاطبان ایجاد نماید. ماندگاری طولانی مدت شخصیت ­های کارتونی در اذهان عمومی باعث شد تا در تجارت و تبلیغات نیز به این عنصر مهم توجه ویژه ای شود و شخصیت­ های تجاری جذاب و ماندگاری تا به امروز خلق شوند.

 

نمونه کاراکترهای تبلیغاتی ایرانی و خارجی

کاراکترهای داخلی و خارجی زیادی وجود دارند که برای بیشتر مردم آشنا بوده و با گذشت زمان طولانی در اذهان عمومی باقی مانده اند. در اینجا مهمترین و شناخته شده ترین کاراکترهای ایران و همچنین کاراکترهای خارجی معرفی شده است.

کاراکترهای شناخته شده داخلی

• کاراکتر میمون موتوری چی توز
• کاراکتر بابا برقی
• کاراکتر سیا ساکتی
• کاراکتر گاو روزانه
• کاراکتر بابا قورقوری داروگر
• کاراکتر خودکار بیک
• کاراکتر سنجاب سنجابک
• کاراکترهای دیرین دیرین
• کاراکتر تعمیرکار سایپا یدک
• کاراکتر خرس عمو یادگار
• کاراکتر پیچ پیچی تک ماکارون
• كاراكتر ذرت لينا
• کاراکتر شیبابا
• کاراکتر مرد امداد خودرو
• کاراکتر پاندای بستنی میهن

کاراکترهای شناخته شده خارجی

• کاراکتر پیرمرد آپ پیکسار
• کاراکترهای عصر یخبندان
• کاراکتر گوبر دریم ورکس
• کاراکتر خرگوش دوراسل
• کاراکتر بابا نوئل کوکاکولا
• کاراکتر میکی‌موس والت دیزنی
• کاراکتر ملوان زبل
• کاراکتر باب اسفنجی
• کاراکتر تویز رنگو
• کاراکتر مرد لاستیکی میشلن
• کاراکتر مرد کی اف سی
• کاراکتر مونوپولی
• کاراکتر مارمولک سبز بیمۀ گکو

 

رونمایی از کاراکتر آدامس طبیعی بَن

شرکت سقزسازی سیوان کردستان در راستای گسترش فعالیت های خود اقدام به ساخت و خلق کاراکتر با نام آقای بَن برای برند خود نموده است. آقای بَن نام یک شخصیت بامزه و فانتزی است که به تازگی به عنوان کاراکتر آدامس طبیعی بن معرفی شده است. آقای بن یک شخصیت شیک و دوست داشتنی و سمبل مدرن شده ای از ساختار آدامس طبیعی است. بافت تن این کاراکتر از شیره سقز طبیعی و قطره های آن الهام گرفته است. موی سر این کاراکتر نیز از برگ درختان بنه برداشت شده است.

از این پس چهره ی خندان و بانمک آقای بن همراه همیشگی آدامس طبیعی بن خواهد بود. این کاراکتر به دلیل چهره شاداب و خندان خود، مورد توجه و استقبال گروه های سنی مختلف از بزرگسالان تا کودکان است.

 

اصول طراحی کاراکتر

طراحی کاراکتر موضوعی بسیار جذاب و در عین سادگی، پیچیده است. طراحی کاراکتری که مختص به یک شرکت یا برند باشد و بر اساس طرح اولیه پیاده شود نیازمند خلاقیت زیادی است. ممکن است کاراکتر هایی را دیده باشید که به نظر ساده بیایند. اما این فقط ظاهر قضیه است و در پسای این طراحی ساعات زیادی خلاقیت، تلاش و کوشش نهفته است. در اینجا به بیان برخی از مهمترین اصول در طراحی کاراکتر پرداخته ایم.

ایده اولیه

شاید بتوان گفت سخت ترین مرحله برای طراحی یک کاراکتر، شروع کار است. البته در صورتی که ایده های اولیه ای برای طراحی خود داشته باشید این امر کمک شایانی به شما خواهد کرد.

الهام گرفتن

برای طراحی بهتر، لازم است که درباره کاراکترهای دیگر تحقیق و جست وجو کنید. تحقیق درباره کاراکترهای موفق و درک دلیل موفقیت آن ها در یافتن ایده های خلاق و الهام گرفتن از آن ها به شما کمک می کند. لذا احتمال خلق کاراکتر موفق را برای شما افزایش میدهد.

تعیین مخاطبین هدف

در طراحی کاراکتر حتما مخاطبین خود را مشخص کنید. برای مثال اگر مخاطبین شما کودکان هستند باید از رنگ های روشن و اشکال پایه استفاده نماید.

تمایز شخصیت ها

تمایز اصل دیگری است که باید در طراحی خلاق و موفق به آن توجه کرد. بدون توجه به اینکه طراحی شما چه شخصیتی است سعی کنید آن را به گونه ای از سایرین متمایز نماید. طراحی کاراکتر باید به گونه ای باشد که از نظر بصری بتواند مخاطبین را به خود جذب کند.

استفاده از خطوط با کیفیت های مختلف

در  طراحی کاراکتر خطوطی که برای طراحی از آن ها استفاده می کنید می تواند به توصیف بهتر شخصیتتان کمک کند. برای مثال خطوط صاف، ضخیم، نرم، گرد، و غیره می توانند نشان دهندۀ شخصیت بامزه، خوشحال، و مهربان باشند. از طرفی دیگر خطوط ناصاف، تیز و خراشیده نشان دهندۀ شخصیت ناآرام و نامنظم است.

اغراق در طراحی

یکی دیگر از راه هایی که میتواند به خلق کاراکتر جذاب کمک نماید استفاده از ویژگی های اغراق شده است. این اغراق سبب می شود تا مخاطب خصوصیات اصلی یک شخصیت را بهتر و راحت تر تشخیص دهد. تکنیک اغراق کلیدِ شخصیت های کارتونی است و بر روی ویژگی های خاص آن شخصیت تاکید می کند.

استفاده از رنگ ها

از دیگر اصول طراحی کاراکتر، توجه به استفاده از رنگ ها است. رنگ های روشن تداعی کننده شخصیت های مثبت و شاد است. ررنگ های تیره میتواند القا کننده حس های منفی باشد. اما این نکته را باید بدانید که استفاده بیش از حد از رنگ ها میتواند تاثیر معکوسی داشته باشد. چراکه حواس مخاطب به رنگ های مختلف پرت می شود و نمیداند باید به کجا نگاه کند.

هویت دادن

در طراحی کاراکتر به شخصیت خود هویت بدهید. یک ظاهر جذاب به تنهایی برای نشان دادن یک طراحی کاراکتر خوب کافی نیست. هویت آن شخصیت نیز امر بسیار مهمی است.

سادگی

مساله مهم دیگر در طراحی کاراکتر این است که فارغ از اینکه چقدر طراحی کاراکتر شما پیچیده است، باید بتوانید به راحتی اجزای آن را بررسی و تحلیل کنید. یعنی باید بتوانید شکل کلی شخصیت را با استفاده از 10 یا کمتر از 10 حرکت قلم طراحی نمایید. سادگی یک کاراکتر باعث می شود که درک آن برای مخاطب نیز راحت تر باشد.

طراحی دوباره

در طراحی اطمینان حاصل کنید که میتوانید شخصیت ها را بارها و بارها طراحی کنید. به طور کلی از طرح های پیچیده بر روی لباس و یا تتو خودداری کنید. چون این طرح ها را نمی توان بارها تکرار کرد و از تمامی زوایا طراحی کرد.

طراحی و خلق یک شخصیت کار بسیار جذابی است. با به کارگیری اصول بیان شده در این مقاله و تقویت قدرت خلاقیت و مهارت های خود میتوانید در زمینه طراحی کاراکتر پیشرفت نمایید. و شخصیت های مورد علاقه خود را به سادگی ایجاد نماید.

---

منابع

آدامس طبیعی بن

 پویا اندیش